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广告记忆度的影响因素中创意好坏只是一个主要因素。其它还有发布媒介和广告环境影响（包括路牌广告的交通环境、报纸杂志的文章内容，以及其它广告的干扰度等）而品牌认知更是一个复杂的心理过程，认知度的提升不只是创意决定的，广告投放更是个重要因素。我们也不能说认知度提高了创意就是好，脑白金很难说是创意好，而戛纳广告节的获奖作品有人也许根本看不懂。认知度甚至跟受众看广告当时的心情有关。至于销量的决定因素就更多了，你很难确定在对销量的影响中，广告、定价、服务、通路等各占了多大比重。

通过事后效果评测，最多也只能是亡羊补牢。更好的办法是事前评测，但是事前的成本也是非常高的，有的要动用高科技装备，如眼动跟踪摄像机（eye-tracking camera）。大的广告campaign 也许出得起价，可是小公司因为成本限制个个都搞前测就不太现实。

那么可不可以建立一个低成本的，只要分析广告内容本身，就能得出比较准确的创意好坏评价呢？黄文博提出了评断广告创意的三个标准：原创性（以好坏标准衡量），执行力(想法到表现的转化能力)和切题性（以对错标准评价）[1] 这是个很好的提法。不过只是主观评价的话个人角度不一，能不能建立相应的指数以量化标准来进行评价呢？这是我想的问题，各位讨论一下。

[1]: 黄文博，2002，《关于创意我有意见》，企业管理出版社

相比《The Economist》靠创意、狂折和满足虚荣感来占领客户的心，《Harvard Business Review》就比较稳重了－－坚持高价路线，折扣也很小。其策略跟其目标客户群企业中高管的心理是一致的。优点是信内附件按诉求和功能分开的很清楚，分别是回函信封、订单、杂志宣传页、赠送礼品（Leadership Insights 赠刊）介绍页和两页杂志Publisher的签名信，让人很舒服。（图2）

《Fortune》也比较矜持，没有直接说打折，而是用的赠订的招数，订两年送一年。《Fortune》的另外一个优点是内文同时包含英文和简体中文，大陆读者会倍感亲切。值得注意的是信封在收信人姓名的上方有"For select professionals only"的字样，让人感觉很有面子。（图3）不过缺点是宣传册内容重叠，安排有些混乱。

三本杂志都在杂志订户附赠了网络版的完全访问权限。印刷都非常精美，印刷品的折叠方式也很讲究，内附的信件开头都打印了收信人姓名(而不是简单的“亲爱的用户”)，结尾是杂志出版人的签名，对客户体现了足够的尊重。

比较一下，我们国内的杂志可以从中学的东西真是蛮多的。

图1：《经济学家》征订册封面

图2：《哈佛商业评论》征订信部分内附：从上至下为订单，赠送礼品（Leadership Insights 赠刊）介绍页，两页杂志Publisher的签名信，杂志宣传页。

图3：《财富》征订的信封（局部）

文章描绘了在中国进行风险投资的诱人前景，同时也指出了存在的两个风险：一是对 startup 潜力的高估，二是企业普遍的假帐行为。

P.S:我现在也在考虑一个项目的可行性，就是投资安装了广告播放器的免费智能马桶，专门投放本地消费信息广告。不知道未来是不是会出现一直新疾病：马桶广告性便密？^_^

分析下这则新闻标题：前句“德国联赛惊现超级战神”，震撼式开头强烈冲击球迷“德甲无明星”的惯有观念。WHO？吊起了球迷胃口。第二句，命根子一词用得极好！口语化而不粗俗；缝五针，不是吹！具体数字说话！而且巧妙安排从句主语，让人误以为是该纯爷们的命根子负伤后还顽强进球－－他不会是第三只脚长错了位置吧？大骇，遂点击。一个标题，把人格化(Personalized)，戏剧化（Dramatic），冲突和暴力（Conflict& Voiolent）和离经叛道(Out of Ordinary)全包括进去了。

由此联想，写某种药的软文，我们可以取这个标题：日本惊现“超级大”先生，那活儿粗过擀面杖吓坏美国小姐。

P.S:此标题为小蝎原创，如有抄袭本人必究:）

呼，超女终于玩完了！狂欢的玉米们只看到春春没有看见笔笔，俺们高雅的央视自然看见了低俗，精英看见多数人的暴政，习惯了自己跟自己玩儿的知识分子BS又羡慕地目睹了小P孩们不可抵挡的直接民主，心理学家看后说，啊！中国独生一代多么渴望寻找群体认同啊，传播学者看了后先是面面相觑目瞪口呆，马上回过神来后惊呼：娘，magic bullet！magic bullet 大哥他回来了！！自然，移动看见短信蹭蹭地，湖南卫视等看见RMB刷刷的，and天娱看见未来的RMB刷刷的，我？看见这则软文写得蛮不错。

宁波一公司让5千员工短信支持周笔畅 遭歌迷围攻

新快报讯 《青年时报》今天消息，8月19日，一周前曾下发红头文件让5500名员工集体为“超女”周笔畅短信投票的贝发集团，遭遇大批“超女”歌迷的“围攻”，指责其做法损害了“超级女声”比赛公正性。“我们每天都要接到大量电话，来自全国各地的都有，而且往往是一开口就骂人。”据宁波贝发集团总裁办一位知情人士透露，来电者大多是其他“超女”的歌迷，几乎无一例外地对“贝发”力挺周笔畅的做法表达了强烈的不满。19日下午，一批“超女”歌迷高擎着“反对‘贝发’给周笔畅集体投票”字样的条幅出现在厂门口集体抗议。

　　据目击者介绍，当时十余名男女青年想强行闯进“贝发中国制笔城”，情绪显得愈发激动。一名自称姓黄的青年男子表示，作为“超女”李宇春的忠实拥趸，他对自己的偶像最终夺冠充满信心，还专门出钱1000元与朋友打赌；得知从上轮比赛起，“贝发”以每周9万条短信支持周笔畅后，心里感到非常郁闷。他算了一笔账，“算上买SIM卡和发短信的费用，如果李宇春败给周笔畅，我有近4000元钱打水漂了！”

　　但对于抗议者如此强烈的反应，贝发集团事前并无充分估计。为不致出现意外，他们迅速派工作人员出面安抚。抗议者最终在“贝发中国制笔城”门口聚集约半个小时后，较为理性地收起条幅自行散去。