据国内媒体报道，作为中国最大的网络零售商店，卓越上半年营业收入高速增长至1.3亿元。卓越预计其全年收入将是去年（1.6亿元）的两倍。

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在Amazon宣布此消息后，市场反应冷淡，其纳斯达克股价并未受到刺激继续走高，反而随大盘下跌。这与市场SINA,网易等中国概念股目前的价值回归恐怕不无关系。

　　活着便快乐些，因为你将死很久

柯力

　　
　　这句话，不是出于什么作家、哲学家之手，为一位广告人所言，此人便是大卫·奥格威（David Ogilvy）。
　　奥格威被称为“现代广告的教皇”，在法国某杂志所列对工业革命最有贡献人物名单中，他与马克思、爱迪生、亚当·斯密等人并列。
　　
　　以为此人实在可细观，其人其书，也当可一读。如此说法，并非在广告圈混了几年，有小圈子意思在。理由有二：
　　一是作为一个人，他的经历或说生命，首先便吸引了我。经历丰富，且不泯性情与赤子心的男人，注定是让人羡慕的。奥格威便是。
　　其二，广告这东西，无可逃避的进入了现代人生存的方方面面。无可逃避的情形下，去了解一下它，端是应该。就象我绝没有打算成为电脑工程师，但既然天天要跟它折腾八小时以上，起码的了解，是负责的。我可不想在半夜到处打电话问，那个电脑上可弹出来放茶杯的东西，怎么摁不出来了？那叫光驱。
　　
　　先来看看这人。他1911年生于英国，这位叛逆、内向而英俊的年轻人从牛津大学出走，到巴黎的大饭店当了名厨师，然后又去苏格兰做了厨具推销员。1938年27岁时，他独自移居美国，进入著名的盖洛普调查机构，为好莱坞电影提供市场调查与咨询服务。
　　二战期间，他加入英国情报巨从事情报工作。战后，他和妻子来到宾州的兰开斯特买了个农场，度过了愉快的几年，但他发现自己是个失败的农夫。这年他38岁。
　　
　　奥格威决定创办一家广告公司，他如此总结自己：今年三十八岁，失业。大学中途辍学，做过厨师、推销员、外交官，也当过农夫。……但他自称有志于广告，希望在这一行闯出一番事业。
　　猜猜看，这个38岁决定改变自己生活的男人，帐户里只有6000美金，他能干出一番怎样的事业？
　　他开办了一家名叫“奥美”的广告公司。今天，奥美广告已成为全球最大的五家广告代理商之一，在29个国家有分公司，年营业额8亿美元。64岁，在创作出无数经典广告，声名如日中天时，选择了交班退休，移居法国，买下多佛古堡，与家人安度晚年，88岁去世。
　　
　　如果仅此而已，此人也就是一商业奇才而已，当不起如此多的景仰。
　　可他还在经营和创作广告的同时，给这个行业带来了巨大的影响，留下了四部可说影响全球广告人的著作，由此成为为行业定立标准的大师。《时代》杂志如此评价他：“奥格威，现代广告最具创造力的推动者。”
　　1962年休假时，奥格威写了他的第一本，也是最重要的一本书《一个广告人的自白》。为什么写呢？他极其坦率的说：“首先，给我的广告公司揽新客户；其次，检验我们的股份公开上市时候的市场条件；最后，提高我在生意圈子里的知名度。”
　　他本以为这书能卖掉几千册就不错了，因而把版权送给儿子做生日礼物。结果，此书成了畅销书，被翻译成14种语言，全球卖了100多万册。这结果，估计得把好些专业码字的，气得把键盘直接扔了窗外。
　　
　　坦白讲，如果说一个人便是一所学校，那么奥格威足以当此言。
　　随手抽出张他留给同事的便条，上面便是这句“活着便快乐些，因为你将死很久。”别急，下面还有附注：“可用在失败沮丧时鼓励自己，或是贪图眼前享受却欲罢不能时……”。

明年外资独资办广告公司 国内企业三大顽疾缠身

邮箱收到一封台湾广告邮件：

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是不是很有水平？绝对抓住小女生的心思。真是遍地人才啊。

去她主页看看，写的商品简介也是很有意思。

　性交易合法化理由探讨　

　　（以下以妓女代替女性性工作者只因约定俗成和称呼方便，没有任何歧视含义）
　　
　　我认为随着市场经济的发展和人权观念的完善，性交易合法将只是时间问题。
　　
　　首先我们知道，妓女作为事实上的职业已经在中国存在很多年了。既然是禁不绝的，而如果合法化后对社会负作用更小，那为何不干脆承认它呢？其次，性交易天然就有合法的理由。因为人天然有处置自己身体的权利，这是人的基本权利之一，而政府应该是保护人权的。她（他）可以自己决定和谁或不和谁性交。至于收不收钱收多少钱，是玩一夜情还是钱身交易是双方的事，政府没必要干预。
　　
　　再从经济学方面考虑。给妓女职业合法（至少是默认）地位，进行征税并管理，不但可以给政府创收，可以减少政府大中公务员们用于嫖妓的公款开支，可以避免警察对妓女们假打真创收,使色情业的寻租行为绝迹.

更重要的是，合法化后政府可以采取更多的形式（如法律规定必须使用安全套，否则吊销性工作资格）控制和减少性病、爱滋的传播。并且合法化将使性交易从黑市变为白市，从而降低性交易的成本。这将是非常重要的。中国男女人口不平衡已经是众所周知，而且农村因为重男轻女思想根深蒂固，男女比例失调比城市更加严重。而随着未来发展，农村、城市人口自由流动已经是大势所趋，农村的廉价劳动力给城市的发展注入的极大活力，但由于他们收入较少、工作辛苦受教育少等原因，很难在打工期间谈恋爱。我曾经看过一个调查，民工的性压抑情况非常严重，90％的人看到街上情侣会感到不爽。民工和那些城市中低教育的失业年轻男性都是性犯罪的高危人群。我虽然没有接触过妓女，但是听说嫖妓一次一般是上百到几千元不等，以他们微薄的收入（还要寄回去养家糊口）是根本无法承受的。而性交易合法化和自由化将明显降低交易风险，减少成本，大幅拉低嫖妓的价格，从而与网络色情一起，自动解决城市性苦闷问题，减少性犯罪。有人可能会认为有些民工不爱干净，妓女会嫌弃。首先，去嫖妓肯定会自己注意些，其次，有需求就有供给，自由市场自然会产生为民工服务的妓女。
　　
　　说到网络色情。有人认为网络色情造成了青少年性犯罪，我对此不以为然。接触色情内容的年轻人没有100％也有90％，但为何大家没有都犯罪？其实网络色情不但没有增加性犯罪，反而起了减少作用。因为青少年的爱和性本来就被社会所压抑，而网络色情大大降低了接触色情内容的成本，从而使他们性的渴望有了释放而且受到了一定的性教育。青春期到来后，人就有了对性的渴望，此事堵不如疏。当然，我们不鼓励青少年接触色情内容。
　　
　　有人或许会认为，性交易的自由化会导致妓女人数增加而社会道德更加败坏，我认为这是没有必要的担心。首先，只要不伤害第三者（如背着妻子嫖妓，拿纳税人的钱去泄欲等），性交易就难说是个道德问题，我们谴责或惩罚的应该是背叛者和那些公款嫖客，而不是妓女。另方面精神上想当妓女和身体上当着妓女其实没有什么不同。
　　
　　一个宽容和自由的社会是幸福的社会。我们可以鄙视她（他），但只要行为不伤害他人的利益，我们就应该宽容其存在。
　　

相当不错的一篇文章,不过没找到原版

格雷:给新人及文案的建议

格雷，男，生于1971年，毕业于国际新闻与传播专业，做过记者、无业游民、DJ、脱口秀嘉宾、网络直播节目主持，爱好电影、读书、音乐、动画，多年来一直密切注意传媒动态和娱乐经济的发展，常在各种不同的媒体发表各类文章。现为广州协作广告公司首席创作指导及创办人。(from blogchina)

呢称：陈美男（记住，陈美男，不是陈世美）

身高：号称175

体重：据说66

星座：拥有超强X能力有点害羞的天蝎座（什么X？自己去看，不好意思说）

血型：检测是A型，我自认是外星人型

（正经点）

偶像：茅于轼 孟京辉 王小波   

信仰：自由主义

好色：黑白

爱好：上网, 读《南风窗》,足球, CM,小众电影,大众音乐

广告人经典书目

大家的时间都挺宝贵，应该花时间读经典。目前书市上充斥着应景和骗钱之作，随便找本书乱看还不如玩去。

一个广告人的自白

不用介绍了，没读过这本书，不能称为广告人。

整合行销传播  

IMC之父唐.舒尔茨主笔。全球第一本整合营销传播专书，它颠覆了传统的营销理念，以4C取代4P，引发了营销传播界及企业观念更新。

龙媒引的台湾版。翻译的相当好。有点尴尬的是书里竟然把作者之一的劳特彭（本）两种译名同时出现在书里。

定位

管理战略的圣经

有史以来最富影响力的营销学著作

改变了市场游戏规则

广告和营销的旧时代一去不复返了！

以上所有评价都不过分。
正如封面所说：“有史以来对美国营销影响最大的观念”

广告文案传真

杨梨鹤不算是大名鼎鼎的人物，但她的这本书却是关于文案难得一见的好书。大量实例，语言生动。最后“众人改，众人气的撰文人员”一章更让人印象深刻又忍俊不禁。（苦笑？） 书的印刷质量很不错，可惜文案公认应该是copywrite，封面却用了个file（广告文件？！）实在是让人很寒……

　
　　关于人生该如何进取与退让的问题，实在是仁者见仁，智者见智。有工作狂，也有游戏狂；有物质至上，也有犬儒主义。
　　
　　一个人的时间是有限的，工作与娱乐是矛盾的。要工作就不能娱乐，要娱乐就不能工作。
　　经济学中有个概念叫机会成本，假如你有一小时时间，可以选择工作或是娱乐，那么工作一小时的机会成本就是娱乐一小时带来的心理和生理上的满足；而娱乐一小时的机会成本则是工作一小时所能挣到的钱。
　　还有个概念叫边际效用递减。我们读书常常是上学久了想放假，放假久了想开学。学知识是好事，但上学久了，难免会疲劳。在上了一个学期学后放假一周，和放假一月后再放假一周，感受肯定是完全不同的，前者是久旱逢甘露，后者不过是锦上添花了。工作一样，干活久了休息一下，感觉非常爽，休息多了，人对休息的幸福感就小了，这就是边际效用递减。
　　
　　对一般人来说，工作就是为了钱。工作时间长了，钱挣够了，就会想休息。比如白领阶层，经济高涨薪水好的时候，他们休息一小时的损失较大，他们会宁愿多工作而少休息。而经济衰退薪水降低的时候，他们就会多休息而少工作――当然前提是有足够积蓄支付帐单。这样的安排比一成不变的工作加休息所获得的总效益要更高。
　　
　　还有类不一般的人叫做工作狂。他们几乎就不休息。工作狂分两类，一类是为生活所迫不得不日夜劳累过度――他们不工作就会饿死，所以是被迫的工作狂――旧社会受压迫的农民大多是这种情况。第二类是各公司的高管们，他们是真正的工作狂，把工作作为人生的唯一价值。他们工作是自愿的，休息是被迫的。功成名就盘满钵满的代价就是身体劳损。代表人物是前不久心脏病突发猝死的麦当劳CEO。应该说领袖就应该是这样，但是不必要太多。因为我要问一问，人生的终极目的是什么？恐怕不只是存在于不断进取中。
　　
　　我不是鼓吹生命苦短，及时行乐，人当然要积极进取了，这世界需要不断进取的欲望，否则人类不能前进。但如果人人都是工作狂，的确会促进了生产，但消费就麻烦了。所有的KTV和网球场都得倒闭，连饭店也会关门――因为为了省时间大家都吃快餐去了。工作狂们制造的产品都积压卖不出去，就会产生经济危机。还有人们过度疲劳导致医院药房生意兴隆，寿命撑不到退休，结果将是很不幸福的，
　　
　　在我看来，人生的终极目的就是每个人最大限度的自由与幸福。每个人又都是理性的人，如何进退取舍，自有他自己的理由。我们所应该做的，不是去指导他是进还是退，而是尊重每个人自己的选择。

评说弹出试广告

前些日传出新浪要封杀弹出式广告的消息,我惊讶还没完，随即天府早报又报道新浪方面对记者表示“新浪至今还没有制定 一年内拒绝弹出式广告 的相关策略，而汪延也只是在一个“非正式场合”说出的这番话”。但是不管如何，封杀弹出式广告是企业营销越来越注重与消费者沟通的必然要求。

在当前Google,微软，3721等巨头提供弹出窗口拦截软件并迅速普及的情况下，弹出广告不久恐怕就会连头都探不出来，得不到保证。无论是品牌形象和广告效果都在恶化。继续钟情POP-UP的结果对广告主和媒体来说无疑是慢性自杀。

弹出式广告让人烦已经是全国皆知的秘密了,任你骂声一大片，弹出式广告就是不倒。究其原因，无非是利益在其中作梗：对于媒体自不用说，谁会愿意把送来的钱拒之门外？对于广告主这问题就有些复杂了。

CNET在Pop-ups: Unpopular, but effective提出：Pop-up ads seem to be the Internet equivalent of supermarket tabloids: everyone claims to hate them, but somebody keeps reading. 冯英健在弹出广告，效果才是硬道理？ 中也说：“在网络广告领域，弹出广告就像国内某些保健品广告一样让人厌烦，但有研究表明，弹出广告的效果的确比其他网络广告形式要好得多，如果不考虑用户的心理感受，那么可以说弹出广告是最有效的网络广告形式。”

对于POP-UP的高点击率我一直持怀疑态度。“一般网络广告的点击率仅有０．３５％，而弹出式广告的点击率却可高达２％－５％。”按逻辑推理，不应该出现弹出广告高厌恶率伴随高点击率的情况。Bunnyfoot Universality实验得出9 out of 10 click throughs are a mistake 的结论，文章标题一针见血：Misleading ads mean over-inflated success rates and huge wastage for leading brands--高点击率原来是昂贵的肥皂泡。

在弹出式广告上广告主掉进了数字陷阱。国内目前广告调查大多局限于统计数字，而限与能力与资金，鲜有对广告效果进行的实验性研究。在干扰中得到错误的统计数字不如没有数字，而实验室能提供一个无干扰的环境来测试每一个变量对广告效果的影响。“我不知道哪50%的广告费打了水漂”，对于想知道答案的国内公司来说，知道这个答案是颇为困难的--高校的广告系目前仍无法摆脱空对空的尴尬；期待媒体和广告公司给答案是不现实的--没几人会做这种损己利人的事情。

祝贺一下!很快将开始添加内容.